책소개
목차
들어가며
브랜딩의 기본
1. 브랜딩이란 무엇인가?
2. 브랜딩의 7가지 원칙
3. 지속적인 비즈니스 성장을 이루는 브랜딩
이야기 1 산토리 홀딩스
1. 급속한 글로벌 전개를 계기로 시작한 브랜딩
2. 일본 내외의 임직원 3만 8천 명을 대상으로 한 브랜드 내재화 활동 추진
3. 사업 활동으로 브랜드 내재화를 실현한 산토리
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 2 다이와 하우스 공업
1. 비즈니스 확대에 반드시 필요한 주제가 된 그룹의 구심력
2. 50주년을 계기로 착수한 그룹 브랜딩
3. 창업자의 신념을 바탕으로 끊임없이 진화하는 그룹 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 3 잇푸도
1. 비즈니스 성장과 함께 분명해진 과제
2. ‘JAPANESE WONDER’=‘사람의 마음을 두근거리게 하며 용기를 주는’ 브랜딩
3. 나라, 지역, 장르를 넘어서 전개되는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 4 요코가와 전기
1. 글로벌 시장에서 살아남기 위해 필요했던 브랜드 파워 강화
2. 장기 경영 전략과 연결해 시작한 기업 브랜딩
3. 사내외로 내재화하는 기업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 5 카야노야
1. 120년의 역사를 지닌 노포 기업의 브랜딩 착수
2. 카야노야의 브랜딩 전략
3. 사내외로 브랜드 팬을 확대하는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 6 파나소닉
1. B to B 사업으로의 구조 전환을 계기로 시작한 사업 브랜딩
2. 사업 브랜드 콘셉트 수립과 커뮤니케이션 활동
3. 비즈니스 활동에 성과를 가져오는 사업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 7 반다이 남코 엔터테인먼트
1. 임직원 정신을 통합하지 못한 9년
2. 임직원 정신을 통합하고 기업을 성장시키는 기업 브랜딩
3. 모든 임직원의 활동 근거가 되는 기업 이념
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 8 마쓰모토키요시 홀딩스
1. 개성이 사라진 혁신적인 브랜드
2. ‘마쓰키요다움’을 회복하는 브랜딩의 실천
3. ‘마쓰키요다움’을 나타내는 PB의 성장
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 9 야마하 모터
1. ‘개성 있는 다양성’을 살리는 브랜딩이란?
2. 야마하의 독자적인 브랜드 매니지먼트 방법의 모색과 구축
3. 착실하게 계속 성장하는 야마하
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 10 B.리그
1. B.리그 설립 전야 / 일본 농구를 둘러싼 과제와 기회
2. B.리그 시작 / 사업과 브랜드의 기반 구축
3. B.리그 개막 / 브랜드의 실천과 성과
브랜드 관계자와의 인터뷰
정리하기
1 브랜딩 트렌드
2 성공적인 브랜딩을 위한 공통 포인트
3 앞으로의 브랜딩에 관하여
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| 반품/교환 주소지 | 서울 마포구 백범로 35 (신수동, 서강대학교) 곤자가홀 1층 경험서재 (04107) |
| 반품/교환 신청 기준일 | 상품 수령 후 7일 이내 (단, 제품이 표시광고 내용과 다르거나 불량 등 계약과 다르게 이행된 경우는 제품 수령일로부터 3개월이내나 그 사실을 안 날 또는 알 수 있었던 날부터 30일 이내 교환/반품이 가능) |
| 반품/교환 불가능 사유 | 1. 소비자의 잘못으로 물건이 멸실되거나 훼손된 경우(단, 내용물을 확인하기 위해 포장을 훼손한 경우는 제외) 2. 소비자가 사용해서 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 3. 시간이 지나 다시 판매하기 곤란할 정도로 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 4. 복제가 가능한 물건의 포장을 훼손한 경우 (CD, DVD, GAME, 도서 등) 5. 용역 또는 문화산업진흥 기본법 제2조제5호의 디지털콘텐츠의 제공이 게시된 경우 (단, 가분적 용역 또는 가분적 디지털콘텐츠로 구성된 계약의 경우 제공이 개시되지 않은 부분은 제외) 6. 소비자의 주문에 따라 개별적으로 생산되는 상품이 제작에 들어간 경우 |
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들어가며
브랜딩의 기본
1. 브랜딩이란 무엇인가?
2. 브랜딩의 7가지 원칙
3. 지속적인 비즈니스 성장을 이루는 브랜딩
이야기 1 산토리 홀딩스
1. 급속한 글로벌 전개를 계기로 시작한 브랜딩
2. 일본 내외의 임직원 3만 8천 명을 대상으로 한 브랜드 내재화 활동 추진
3. 사업 활동으로 브랜드 내재화를 실현한 산토리
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 2 다이와 하우스 공업
1. 비즈니스 확대에 반드시 필요한 주제가 된 그룹의 구심력
2. 50주년을 계기로 착수한 그룹 브랜딩
3. 창업자의 신념을 바탕으로 끊임없이 진화하는 그룹 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 3 잇푸도
1. 비즈니스 성장과 함께 분명해진 과제
2. ‘JAPANESE WONDER’=‘사람의 마음을 두근거리게 하며 용기를 주는’ 브랜딩
3. 나라, 지역, 장르를 넘어서 전개되는 브랜딩
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이야기 4 요코가와 전기
1. 글로벌 시장에서 살아남기 위해 필요했던 브랜드 파워 강화
2. 장기 경영 전략과 연결해 시작한 기업 브랜딩
3. 사내외로 내재화하는 기업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 5 카야노야
1. 120년의 역사를 지닌 노포 기업의 브랜딩 착수
2. 카야노야의 브랜딩 전략
3. 사내외로 브랜드 팬을 확대하는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 6 파나소닉
1. B to B 사업으로의 구조 전환을 계기로 시작한 사업 브랜딩
2. 사업 브랜드 콘셉트 수립과 커뮤니케이션 활동
3. 비즈니스 활동에 성과를 가져오는 사업 브랜딩
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이야기 7 반다이 남코 엔터테인먼트
1. 임직원 정신을 통합하지 못한 9년
2. 임직원 정신을 통합하고 기업을 성장시키는 기업 브랜딩
3. 모든 임직원의 활동 근거가 되는 기업 이념
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이야기 8 마쓰모토키요시 홀딩스
1. 개성이 사라진 혁신적인 브랜드
2. ‘마쓰키요다움’을 회복하는 브랜딩의 실천
3. ‘마쓰키요다움’을 나타내는 PB의 성장
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 9 야마하 모터
1. ‘개성 있는 다양성’을 살리는 브랜딩이란?
2. 야마하의 독자적인 브랜드 매니지먼트 방법의 모색과 구축
3. 착실하게 계속 성장하는 야마하
브랜드 관계자와의 인터뷰
이야기 10 B.리그
1. B.리그 설립 전야 / 일본 농구를 둘러싼 과제와 기회
2. B.리그 시작 / 사업과 브랜드의 기반 구축
3. B.리그 개막 / 브랜드의 실천과 성과
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1 브랜딩 트렌드
2 성공적인 브랜딩을 위한 공통 포인트
3 앞으로의 브랜딩에 관하여
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