책소개
목차
- 추천사
프롤로그
1부 게임 사업과 게임 마케팅의 구조
1장 게임 사업과 게임 마케팅 이해하기
1.1 게임 제작의 기본 프로세스
1.2 사업과 마케팅의 중요성
1.3 글로벌 론칭을 위한 체크리스트
2장 데이터로 게임의 성공 가능성 높이기
2.1 데이터 기반 접근의 중요성
2.2 CPI 테스트 중심의 시장성 점검
2.3 리텐션 중심의 게임성 점검
2.4 초기부터 시작하는 수익성 점검
3장 정량적 데이터의 맹점 찾아내기
3.1 게임의 재미를 검증하는 정성적 접근, FUN QA
3.2 프로젝트를 돌아보는 힘, 포스트모템
4장 사업 PM이 꼭 챙겨야 할 제작 전략
4.1 효율성을 확보하는 리소스 활용
4.2 수익성과 신뢰를 지키는 보안
4.3 몰입 경험을 제공하는 완성도
4.4 리텐션을 향상하는 게임 구조
4.5 수익화를 이끄는 게임 구조
2부 수익 성장을 위한 구조 설계 전략
5장 게임 수익화의 기본 개념 이해하기
5.1 게임 수익화를 위한 매출 퍼널
5.2 수익화 모델: IAP vs 광고 수익화 vs 하이브리드
5.3 수익화 분석에 활용할 수 있는 도구
6장 광고 수익화하기
6.1 광고 수익화의 기본
6.2 광고 수익화의 도입
6.3 광고 수익화 실무
6.4 보상형 광고 활용법
6.5 인터스티셜 광고 활용법
6.6 광고 수익화 성과 지표별 분석법
6.7 광고 수익화 실전 체크리스트
7장 성장과 재화 설계하기
7.1 유저 티어 시스템 설계
7.2 티어별 성장 채널 설계
7.3 단위별 재화 가치 설정
7.4 티어별 재화 설계
7.5 성장 채널별 BM 확인 및 재화 밸런스 관리
8장 인앱 수익화 설계하기
8.1 수익화 핵심 지표별 분석법
8.2 인앱 상품 설계
8.3 수익화 성과 분석 및 개선
8.4 상위 유저 분석 및 매출 극대화
8.5 유저 세그먼트별 이벤트 설계 매트릭스
8.6 매출 하락에 빠르게 대응하는 실무 가이드
3부 유저 확보를 위한 퍼포먼스 마케팅 전략
9장 글로벌 퍼포먼스 마케팅 시작하기
9.1 UA, 퍼포먼스 마케팅의 이해
9.2 오가닉 마케팅과 유료 마케팅
9.3 마케팅 매체 선택 및 세팅
9.4 매체 고급 활용 팁
9.5 데이터를 통한 마케팅 성과 분석
10장 오가닉 트래픽 유입시키기
10.1 오가닉 트래픽의 중요성
10.2 ASO 준비
10.3 사전예약 플랫폼 활용
10.4 스토어 피처드 활용
11장 론칭 후 마케팅 전략 세우기
11.1 초기(론칭~2주차)
11.2 스케일업(2주~2개월)
11.3 안정기(2개월 이후)
12장 크리에이티브 광고 제작하기
12.1 크리에이티브의 기본
12.2 크리에이티브 제작 프로세스
12.3 크리에이티브 광고 실무
12.4 AI를 활용한 광고 소재 제작
4부 퍼블리싱과 라이브 운영 전략
13장 퍼블리싱하기
13.1 퍼블리싱 vs 셀프 퍼블리싱
13.2 퍼블리싱 방식의 선택 기준
13.3 퍼블리셔와 협업 시 주의할 항목
13.4 퍼블리싱 계약 시 주의할 항목
14장 라이브 운영과 유저 유지하기
14.1 라이브 운영의 기본
14.2 라이브 운영의 단계별 체크리스트
14.3 유저 피드백 반영 및 업데이트
14.4 이벤트 기획 및 운영
14.5 운영 대응 프로세스
14.6 리스크를 줄이는 게임 서비스 대응 전략
게임 개발·마케팅·운영에 유용한 사이트 & 툴 모음
데이터 분석 실전 뷰
저자의 말
에필로그
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| 배송 지역 | 전국지역 |
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| 배송 기간 | 2일 ~ 7일 |
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| 반품/교환 방법 | 마이페이지 > 취소/교환/반품 > 신청 및 조회 |
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| 반품/교환 주소지 | 서울 마포구 백범로 35 (신수동, 서강대학교) 곤자가홀 1층 경험서재 (04107) |
| 반품/교환 신청 기준일 | 상품 수령 후 7일 이내 (단, 제품이 표시광고 내용과 다르거나 불량 등 계약과 다르게 이행된 경우는 제품 수령일로부터 3개월이내나 그 사실을 안 날 또는 알 수 있었던 날부터 30일 이내 교환/반품이 가능) |
| 반품/교환 불가능 사유 | 1. 소비자의 잘못으로 물건이 멸실되거나 훼손된 경우(단, 내용물을 확인하기 위해 포장을 훼손한 경우는 제외) 2. 소비자가 사용해서 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 3. 시간이 지나 다시 판매하기 곤란할 정도로 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 4. 복제가 가능한 물건의 포장을 훼손한 경우 (CD, DVD, GAME, 도서 등) 5. 용역 또는 문화산업진흥 기본법 제2조제5호의 디지털콘텐츠의 제공이 게시된 경우 (단, 가분적 용역 또는 가분적 디지털콘텐츠로 구성된 계약의 경우 제공이 개시되지 않은 부분은 제외) 6. 소비자의 주문에 따라 개별적으로 생산되는 상품이 제작에 들어간 경우 |
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1부 게임 사업과 게임 마케팅의 구조
1장 게임 사업과 게임 마케팅 이해하기
1.1 게임 제작의 기본 프로세스
1.2 사업과 마케팅의 중요성
1.3 글로벌 론칭을 위한 체크리스트
2장 데이터로 게임의 성공 가능성 높이기
2.1 데이터 기반 접근의 중요성
2.2 CPI 테스트 중심의 시장성 점검
2.3 리텐션 중심의 게임성 점검
2.4 초기부터 시작하는 수익성 점검
3장 정량적 데이터의 맹점 찾아내기
3.1 게임의 재미를 검증하는 정성적 접근, FUN QA
3.2 프로젝트를 돌아보는 힘, 포스트모템
4장 사업 PM이 꼭 챙겨야 할 제작 전략
4.1 효율성을 확보하는 리소스 활용
4.2 수익성과 신뢰를 지키는 보안
4.3 몰입 경험을 제공하는 완성도
4.4 리텐션을 향상하는 게임 구조
4.5 수익화를 이끄는 게임 구조
2부 수익 성장을 위한 구조 설계 전략
5장 게임 수익화의 기본 개념 이해하기
5.1 게임 수익화를 위한 매출 퍼널
5.2 수익화 모델: IAP vs 광고 수익화 vs 하이브리드
5.3 수익화 분석에 활용할 수 있는 도구
6장 광고 수익화하기
6.1 광고 수익화의 기본
6.2 광고 수익화의 도입
6.3 광고 수익화 실무
6.4 보상형 광고 활용법
6.5 인터스티셜 광고 활용법
6.6 광고 수익화 성과 지표별 분석법
6.7 광고 수익화 실전 체크리스트
7장 성장과 재화 설계하기
7.1 유저 티어 시스템 설계
7.2 티어별 성장 채널 설계
7.3 단위별 재화 가치 설정
7.4 티어별 재화 설계
7.5 성장 채널별 BM 확인 및 재화 밸런스 관리
8장 인앱 수익화 설계하기
8.1 수익화 핵심 지표별 분석법
8.2 인앱 상품 설계
8.3 수익화 성과 분석 및 개선
8.4 상위 유저 분석 및 매출 극대화
8.5 유저 세그먼트별 이벤트 설계 매트릭스
8.6 매출 하락에 빠르게 대응하는 실무 가이드
3부 유저 확보를 위한 퍼포먼스 마케팅 전략
9장 글로벌 퍼포먼스 마케팅 시작하기
9.1 UA, 퍼포먼스 마케팅의 이해
9.2 오가닉 마케팅과 유료 마케팅
9.3 마케팅 매체 선택 및 세팅
9.4 매체 고급 활용 팁
9.5 데이터를 통한 마케팅 성과 분석
10장 오가닉 트래픽 유입시키기
10.1 오가닉 트래픽의 중요성
10.2 ASO 준비
10.3 사전예약 플랫폼 활용
10.4 스토어 피처드 활용
11장 론칭 후 마케팅 전략 세우기
11.1 초기(론칭~2주차)
11.2 스케일업(2주~2개월)
11.3 안정기(2개월 이후)
12장 크리에이티브 광고 제작하기
12.1 크리에이티브의 기본
12.2 크리에이티브 제작 프로세스
12.3 크리에이티브 광고 실무
12.4 AI를 활용한 광고 소재 제작
4부 퍼블리싱과 라이브 운영 전략
13장 퍼블리싱하기
13.1 퍼블리싱 vs 셀프 퍼블리싱
13.2 퍼블리싱 방식의 선택 기준
13.3 퍼블리셔와 협업 시 주의할 항목
13.4 퍼블리싱 계약 시 주의할 항목
14장 라이브 운영과 유저 유지하기
14.1 라이브 운영의 기본
14.2 라이브 운영의 단계별 체크리스트
14.3 유저 피드백 반영 및 업데이트
14.4 이벤트 기획 및 운영
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게임 개발·마케팅·운영에 유용한 사이트 & 툴 모음
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