책소개
아마존 비즈니스 분야 3개 카테고리 베스트셀러!
우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다. 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장인 저자 바이런 샤프 교수는 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들과 함께 “과학적 브랜딩”을 개척했다. 그는 전통적 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 마케팅에 종사한다면 반드시 고민하게 되는 브랜딩 관련 11가지 주제에 대한 명쾌한 해답을 내린다. 고객층을 확장하는 방법부터 광고의 작동 방식, 가격 프로모션의 역할, 로열티 프로그램의 실효성 등 브랜드 성장을 위한 과학적 방법들을 총체적으로 다룬다. 책에서 다루는 여러 법칙은 모든 제품, 서비스, 비즈니스에 두루 적용된다.
목차
법칙 목록
이 책의 공헌자
서문
제1장 증거 기반 마케팅
제2장 브랜드는 어떻게 성장하는가
제3장 고객층을 확장하는 법
제4장 가장 중요한 고객
제5장 우리 브랜드의 구매자는 각각 다르다
제6장 진정한 경쟁자는 누구인가
제7장 열정적인 소비자의 참여
제8장 차별성 vs 독특성
제9장 광고는 어떻게 기능하는가
제10장 가격 프로모션의 역할
제11장 로열티 프로그램이 효과가 없는 이유
제12장 심리적, 물질적 가용성
제13장 마무리
감사의 말
참고 문헌

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아마존 비즈니스 분야 3개 카테고리 베스트셀러!
우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다. 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장인 저자 바이런 샤프 교수는 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들과 함께 “과학적 브랜딩”을 개척했다. 그는 전통적 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 마케팅에 종사한다면 반드시 고민하게 되는 브랜딩 관련 11가지 주제에 대한 명쾌한 해답을 내린다. 고객층을 확장하는 방법부터 광고의 작동 방식, 가격 프로모션의 역할, 로열티 프로그램의 실효성 등 브랜드 성장을 위한 과학적 방법들을 총체적으로 다룬다. 책에서 다루는 여러 법칙은 모든 제품, 서비스, 비즈니스에 두루 적용된다.
목차
법칙 목록
이 책의 공헌자
서문
제1장 증거 기반 마케팅
제2장 브랜드는 어떻게 성장하는가
제3장 고객층을 확장하는 법
제4장 가장 중요한 고객
제5장 우리 브랜드의 구매자는 각각 다르다
제6장 진정한 경쟁자는 누구인가
제7장 열정적인 소비자의 참여
제8장 차별성 vs 독특성
제9장 광고는 어떻게 기능하는가
제10장 가격 프로모션의 역할
제11장 로열티 프로그램이 효과가 없는 이유
제12장 심리적, 물질적 가용성
제13장 마무리
감사의 말
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