책소개
목차
서문
시작하며
제1장 사상 초유의 위기와 나이키
암흑기의 시작
CEO 교체와 예상치 못한 2020년 3분기
적자로 전락
경이로운 디지털 침투
마케팅 4.0
위기 속에서 성공한 기업의 공통점
제2장 경이로운 리바운드
CDO에서 CDA로
아마존과의 결별
월스트리트는 나이키를 어떻게 평가했을까
카리스마 애널리스트의 예언
부활의 시작
선별되는 소매 채널
슈퍼 브랜드를 목표로
두 가지 문제, 디지털의 도약
지속적인 성장 예측
최초로 매출 400억 달러 돌파
제3장 DX 전략의 길
스티브 잡스와 나이키
성공한 방침 변경
나이키 디지털의 여명
진화하는 앱
테크 기업 인수 전략
현실과 디지털의 융합
본격화되는 디지털에 대한 투자
생산 방식의 디지털 전환
급여 격차를 허용하다
매장의 존속 가능성
소매점의 미래 ‘하우스 오브 이노베이션’
실험이 계속되는 디지털 연결 매장
제4장 리셀 시장과 NFT 운동화
짝퉁 운동화의 암시장
60억 달러 규모로 성장한 리셀 시장
이베이에서 GOAT로
운동화가 ‘주식’이 된다
HTM 프로젝트
일본 브랜드와의 협업
미국 브랜드와의 협업
래퍼나 럭셔리 브랜드와의 협업
나이키의 NFT 특허와 새로운 리셀 시장
310만 달러의 매출을 올린 NFT 운동화
게이미피케이션으로 판매되는 가상 운동화
제5장 스포츠 마케팅과 메시지 전략
스포츠 마케팅의 시작
테니스와 농구
스포츠 전체를 나이키의 자산으로
육상 경기
청소년에게도 투자
변화하는 광고
‘헬로 월드’와 조던의 ‘실패’ 광고
사회 문제에 대한 또 다른 접근법
‘Black Lives Matter’과 인종 차별에 대한 메시지
팬데믹에 대하여
일본을 다룬 광고는 왜 악플이 쇄도했을까
사회적 메시지와 중국 문제
마치며
배송 안내
| 배송 방법 | 택배 |
| 배송 지역 | 전국지역 |
| 배송 비용 | 무료 |
| 배송 기간 | 2일 ~ 7일 |
반품/교환
| 반품/교환 방법 | 마이페이지 > 취소/교환/반품 > 신청 및 조회 |
| 반품/교환 택배사 | 우체국택배 |
| 반품 배송비 | 편도 3,500원 (최초 배송비 무료인 경우 7,000원 부과) |
| 교환 배송비 | 왕복 7,000원 |
| 반품/교환 주소지 | 서울 마포구 백범로 35 (신수동, 서강대학교) 곤자가홀 1층 경험서재 (04107) |
| 반품/교환 신청 기준일 | 상품 수령 후 7일 이내 (단, 제품이 표시광고 내용과 다르거나 불량 등 계약과 다르게 이행된 경우는 제품 수령일로부터 3개월이내나 그 사실을 안 날 또는 알 수 있었던 날부터 30일 이내 교환/반품이 가능) |
| 반품/교환 불가능 사유 | 1. 소비자의 잘못으로 물건이 멸실되거나 훼손된 경우(단, 내용물을 확인하기 위해 포장을 훼손한 경우는 제외) 2. 소비자가 사용해서 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 3. 시간이 지나 다시 판매하기 곤란할 정도로 물건의 가치가 뚜렷하게 떨어진 경우 4. 복제가 가능한 물건의 포장을 훼손한 경우 (CD, DVD, GAME, 도서 등) 5. 용역 또는 문화산업진흥 기본법 제2조제5호의 디지털콘텐츠의 제공이 게시된 경우 (단, 가분적 용역 또는 가분적 디지털콘텐츠로 구성된 계약의 경우 제공이 개시되지 않은 부분은 제외) 6. 소비자의 주문에 따라 개별적으로 생산되는 상품이 제작에 들어간 경우 |
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시작하며
제1장 사상 초유의 위기와 나이키
암흑기의 시작
CEO 교체와 예상치 못한 2020년 3분기
적자로 전락
경이로운 디지털 침투
마케팅 4.0
위기 속에서 성공한 기업의 공통점
제2장 경이로운 리바운드
CDO에서 CDA로
아마존과의 결별
월스트리트는 나이키를 어떻게 평가했을까
카리스마 애널리스트의 예언
부활의 시작
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슈퍼 브랜드를 목표로
두 가지 문제, 디지털의 도약
지속적인 성장 예측
최초로 매출 400억 달러 돌파
제3장 DX 전략의 길
스티브 잡스와 나이키
성공한 방침 변경
나이키 디지털의 여명
진화하는 앱
테크 기업 인수 전략
현실과 디지털의 융합
본격화되는 디지털에 대한 투자
생산 방식의 디지털 전환
급여 격차를 허용하다
매장의 존속 가능성
소매점의 미래 ‘하우스 오브 이노베이션’
실험이 계속되는 디지털 연결 매장
제4장 리셀 시장과 NFT 운동화
짝퉁 운동화의 암시장
60억 달러 규모로 성장한 리셀 시장
이베이에서 GOAT로
운동화가 ‘주식’이 된다
HTM 프로젝트
일본 브랜드와의 협업
미국 브랜드와의 협업
래퍼나 럭셔리 브랜드와의 협업
나이키의 NFT 특허와 새로운 리셀 시장
310만 달러의 매출을 올린 NFT 운동화
게이미피케이션으로 판매되는 가상 운동화
제5장 스포츠 마케팅과 메시지 전략
스포츠 마케팅의 시작
테니스와 농구
스포츠 전체를 나이키의 자산으로
육상 경기
청소년에게도 투자
변화하는 광고
‘헬로 월드’와 조던의 ‘실패’ 광고
사회 문제에 대한 또 다른 접근법
‘Black Lives Matter’과 인종 차별에 대한 메시지
팬데믹에 대하여
일본을 다룬 광고는 왜 악플이 쇄도했을까
사회적 메시지와 중국 문제
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