경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다. 이 책은 누적 39쇄를 찍으며 약 22만 명이 읽은 베스트셀러로, 세계에서 가장 인기 있는 마케팅 기본서 중 하나이다. 실제 MBA의 수업처럼 케이스 스터디를 중심으로 마케팅 방법들을 강의식으로 설명하며, 배경지식이 전혀 없는 사람이나 비전공자도 쉽게 배울 수 있도록 기본 개념부터 차근차근 짚어나간다. 디즈니랜드, 블루보틀, 다이슨을 비롯해 한국인이 창업해 일본 가전 시장 부동의 1위인 침구 전용 청소기 레이캅까지 다양한 마케팅 성공 사례가 이해를 돕는다. 페이지를 술술 넘기다 보면 어느새 마케팅의 원리와 전략이 정리된다.
서지정보
정가 : 26,000원
판형 : 152*215mm
ISBN : 9791188314775
책 소개
150만 독자가 선택한 화제의 시리즈!
MBA의 실무 중심 마케팅 수업을 그대로 담았다!
경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다. 이 책은 누적 39쇄를 찍으며 약 22만 명이 읽은 베스트셀러로, 세계에서 가장 인기 있는 마케팅 기본서 중 하나이다. 실제 MBA의 수업처럼 케이스 스터디를 중심으로 마케팅 방법들을 강의식으로 설명하며, 배경지식이 전혀 없는 사람이나 비전공자도 쉽게 배울 수 있도록 기본 개념부터 차근차근 짚어나간다. 디즈니랜드, 블루보틀, 다이슨을 비롯해 한국인이 창업해 일본 가전 시장 부동의 1위인 침구 전용 청소기 레이캅까지 다양한 마케팅 성공 사례가 이해를 돕는다. 페이지를 술술 넘기다 보면 어느새 마케팅의 원리와 전략이 정리된다.