세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서 브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라! 전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책!
브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 반드시 읽어야 한다.
서지정보
정가 : 32,000원
판형 : 152*225mm
ISBN : 9791188314591
책 소개
세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서
브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라!
전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책!
브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 반드시 읽어야 한다.